网站数据分析的意义
很多无锡企业的网站上线后缺乏持续运营，更谈不上数据分析优化。网站和营销活动的效果数据，是指导后续决策的重要依据。没有数据分析，就像盲人摸象，只能靠猜测做决策，风险极高。
数据采集的基础设施
安装网站统计工具：百度统计是首选，不仅免费，而且与百度搜索平台深度整合，能直接查看搜索关键词数据。在每个页面head标签前插入百度统计提供的JS代码。
设置转化目标：在百度统计中设置转化目标，如：页面浏览超过30秒、提交了询盘表单、点击了联系电话。转化目标的设置是分析询盘转化的基础。
绑定百度搜索资源平台：将网站添加到百度搜索资源平台，可以查看网站的索引量、关键词排名、爬虫抓取情况等SEO核心数据。
日常数据分析工作
每周必看数据：本周与上周对比的访问量变化、跳出率最高的5个页面、带来最多留资的页面、搜索品牌词带来的流量。
每月必看数据：各流量渠道占比变化、留资成本和留资量走势、SEO关键词排名变化、新访客与回头客比例。
SEM数据每日监控：如果投放了百度推广，需要每天查看关键词消费报表，及时调整无效关键词的出价或暂停。
基于数据的优化决策
优化跳出率高的页面：跳出率高说明页面内容没有留住用户。检查页面加载速度、内容是否与标题相符、是否缺少内链引导、是否有足够的行动号召。
放大高效流量渠道：如果发现某个平台的流量质量和转化率特别高，增加在该平台的投入。
调整低效关键词：SEM后台中，累计消费高但零转化的关键词果断暂停；有转化但CPA过高的关键词，降低出价。
建立数据驱动的工作习惯
建议建立每周数据复盘机制：每周一花30分钟分析上周数据，找出1-2个最值得优化的点，立即行动改进，下周再对比效果。持续迭代优化，网站效果才会越来越好。
