建站前先弄清楚自己的需求
企业在准备做网站时，首先面临的选择就是做营销型网站还是展示型网站。这两种网站定位不同、投入不同，效果也完全不同。选错了，既浪费钱又达不到目的。
本文目录：
- 展示型网站的特点与适用场景
- 营销型网站的核心要素
- 两者核心区别对比
- 如何根据企业情况选择
展示型网站的特点
展示型网站的核心目的是展示——展示企业形象、产品、服务。相当于企业的一张电子名片。设计风格偏向大气美观，内容以企业信息为主。
典型特点：页面设计美观，以品牌形象展示为主；内容以企业介绍、资质证书、新闻动态为主；转化功能较弱，通常只有简单的留言表单；SEO优化基础或几乎没有；建站周期较短，成本相对较低。
营销型网站的核心要素
营销型网站的核心目的是获客——通过网站获取潜在客户询盘。每一个页面设计都围绕提高转化率展开。
核心要素：清晰的转化路径——用户从进入网站到提交询盘，每一步都有引导；强大的内容营销——有价值的内容吸引访客，建立信任感；完善的SEO体系——关键词布局、内链结构、页面优化让搜索引擎喜欢；在线沟通工具——客服系统、热线电话、微信二维码等多触点。
两者核心区别对比
展示型网站关注用户看到了什么，营销型网站关注用户做了什么。前者是艺术，后者是科学加艺术。从投入产出比看，如果企业需要通过网络获客（大多数中小企业都是），营销型网站的性价比远高于展示型。
如何根据企业情况选择
如果企业完全依赖线下老客户、不需要通过网络获客，展示型网站即可满足需求。如果企业需要通过网络开发新客户、做百度推广、做SEO优化，营销型网站是必选。值得注意的是，两种类型不是非此即彼，可以选择展示型网站加强营销功能。
