许多企业主来找我们，知道他们需要在建立网站后 做 搜索引擎优化或点击付费广告，但他们不知道如何开始。  他们通常会阅读大量关于页面优化、入站链接和许多他们渴望尝试的搜索引擎优化 技巧 。
然而，在我们开始讨论这些努力和战略之前，我们必须首先确保它们是针对正确的受众。  这从关键词研究开始，这是许多商人苦苦挣扎的领域。
找到合适的搜索短语是将真正的客户带到你网站的第一步  记住这一点，这里有四个品质让关键词更有价值。 
1。它可以和你的观众交流
想想你真正想从百度和其他搜索引擎吸引的客户类型。  他们会怎么说？他们最担心的是什么？他们使用什么术语？把这些概念放在一起，你应该能够集体讨论一组搜索词，并以一种具体而直接的方式与你的目标受众真正交谈。  不同的细分市场有不同的搜索结果，所以你应该一起努力吸引最有可能成为长期客户的男女。
2。它已经找到了一个利基市场或位置
当建立网站时瞄准大型搜索市场的日子已经过去了。  搜索引擎优化和点击付费广告之间的竞争已经变得如此激烈，以至于最好专注于特定的利基市场或位置(至少在你的活动仍在增长的时候)  因此，即使你的目标不是长尾搜索字符串，也要使它们足够具体，以消除不适合你的产品或服务的竞争对手和购买者。  你的搜索词越具体，你的客户就越有可能从你这里购买。
3。它有合理的竞争
避免在许多竞争对手面前使用搜索词的原因很明显:你可能在自己的活动中投入了大量的时间和金钱，但你仍然赶不上其他更成熟的企业或网站。  然而，缺乏竞争几乎同样糟糕，因为这可能意味着没有盈利的利基市场。  不要给自己一个不可能的任务，那就是用庞大的网站颠覆根深蒂固的竞争对手，但是要意识到搜索市场的小小竞争可能是一个积极的信号。
4。它表明了购买意向
许多最流行的关键词(从搜索者的角度来看)非常广泛。  他们表达了寻找基本信息的愿望。  这些搜索词有很多流量，但它们几乎不能告诉你搜索者的想法。  具体来说，它们并没有真正表明采取行动或购买的意图
更具体的搜索短语，包括品牌名称、价格或其他合适的细节，可以告诉你更多信息，并以更快的速度将其转化为线索或销售。  当建立一个网站时，把你的注意力集中在这些上面
没有这四个属性，你想搜索的任何短语都可能成为死胡同。  它可能不会给你带来任何流量，或者你吸引的游客可能不是合格的买家。  在建立网站之前，你必须记住这一点，不要满足于任何低于第一类的关键词研究。  这可能不是搜索引擎优化和营销过程中最令人兴奋的部分，但它确实为你未来的成功和盈利打下了基础。

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